Aplikacija za upoznavanje Upward, deo portfolija Match Group, dobila je novi izgled i funkcije kojima želi da privuče pripadnike generacije Z koji traže ozbiljniju vezu. Platforma, koja je do sada bila prepoznatljiva kao usluga za hrišćanske samce, sada se predstavlja kao prostor za savremeno udvaranje i korisnike sa sličnim stavovima o porodici, veri i zajednici.
Među glavnim novinama je Chivalry Mode, režim koji podstiče muškarce da prvi pošalju poruku. Funkcija liči na nekadašnji model Bumblea, ali je postavljena u širu ideju Upwarda o jasnijim pravilima pri upoznavanju. Uveden je i Marriage Timeline, preko kojeg korisnici mogu da navedu u kom periodu bi želeli da stupe u brak.
Relansiranje se temelji na istraživanju Match Group za 2026. godinu, prema kojem 72 odsto ispitanika iz generacije Z želi da se venča. Kompanija navodi i da se četvrtina samaca uzrasta od 18 do 34 godine identifikuje sa spojem tradicionalnih vrednosti povezanih sa porodicom, verom i lokalnom zajednicom. Anketa je obuhvatila 5.000 američkih samaca starijih od 18 godina koji nisu u braku, ne žive sa partnerom i nisu u posvećenoj vezi.
Ipak, širi podaci ukazuju na složeniju sliku o odnosu mladih prema braku. Istraživanje Pew iz 2023. godine pokazalo je da samo 23 odsto odraslih smatra brak veoma važnim za ispunjen život, dok je 61 odsto isto rekao za bliska prijateljstva. Iste godine, 67 odsto srednjoškolaca smatralo je da će se verovatno nekada venčati, naspram 80 odsto 1993. godine.
Upward ne napušta u potpunosti religiozni fokus. Korisnici i dalje mogu da unesu izjavu o svojoj veri, kao i da pretražuju prema verskim stavovima i načinu praktikovanja. Ali, aplikacija se otvara i ka ljudima koji veru ne postavljaju kao prvi kriterijum, a ipak traže dugoročnu vezu.
Promena već izaziva različite reakcije među korisnicima. Deo njih smatra da šire opcije za identitet i tip veze razvodnjavaju prvobitni hrišćanski karakter usluge, dok drugi u novim funkcijama vide jasniji način za iskazivanje namera već na početku upoznavanja.