Instagram se ponovo usmerava ka dužim video snimcima i gledanju na televizoru. Platforma testira novi horizontalni format pod nazivom Features, koji će podržavati sadržaj u trajanju do 90 minuta. Ideja je da korisnici lakše prelaze sa kratkih klipova u Reels-u na cele epizode podkasta, nastupe komičara i slične formate na većem ekranu.
U početnoj fazi, mogućnost objavljivanja ovakvih video snimaka neće biti dostupna svim profilima. Instagram će sarađivati sa ograničenim brojem autora koji imaju pojedinačne ugovore sa Meta, a fokus je za sada na komičarima i podkasterima.
Dugi video snimci moći će da se gledaju i u glavnoj aplikaciji Instagram, ali kompanija očekuje da će novi format povećati korišćenje njenih TV aplikacija. Prema rečima šefa Instagram-a, Adama Mosserija, izazov je da duži sadržaji ne smanje interesovanje za kratke video snimke, već da funkcionišu zajedno sa njima. Kratak isečak iz podkasta ili nastupa u Reels-u, na primer, mogao bi da usmeri gledaoce ka celom video snimku na televizoru.
Instagram već proširuje prisustvo na TV platformama. Posle prošlogodišnje verzije Reels-a za Fire TV, kompanija dodaje i aplikaciju za Apple TV. Njene aplikacije već su dostupne i na Samsung i Google TV uređajima.
Pored dužih horizontalnih video snimaka, TV aplikacije dobijaju podršku za Stories i prenose uživo. U njima će biti dostupna i funkcija Series, koja autorima omogućava da povezuju više kratkih video snimaka u tematske ili epizodne celine, radi lakšeg otkrivanja srodnih objava.
Novi pravac je još jedan pokušaj kompanije Meta da približi Instagram vrsti video sadržaja koji se najčešće gledaju na YouTube-u i nose veći komercijalni potencijal. Kompanija planira da pomaže odabranim autorima u pronalaženju brendova za saradnju ukoliko već nemaju reklamne partnere.
Instagram je i ranije pokušao sa dugim video snimcima preko IGTV-a, posebne aplikacije pokrenute 2018. godine i ugašene 2022. Ovog puta, duži formati se integrišu u postojeću Instagram ponudu i TV aplikacije.