Gotovo svaka treća britanska firma koja je sama preuzela svoj profil na Google Maps nema funkcionalnu veb-stranicu do koje potencijalni klijenti mogu da dođu. To pokazuje istraživanje kompanije Digital Royalty, koje je analiziralo 8.426 aktivnih unosa na Google Business Profile u 12 britanskih gradova i naselja, u 12 svakodnevnih delatnosti.

Od 6.266 profila koje su potvrdili vlasnici, 2.095, odnosno 33%, nije imalo funkcionalnu veb-stranicu. U ovu grupu spadaju profili bez unete stranice, profili koji vode samo ka društvenoj mreži ili stranici na platformi treće strane, kao i linkovi do ugašenih ili parkiranih domena.

Najlošije stanje zabeleženo je kod zdravstvenih i kozmetičkih usluga. Čak 53% od 1.074 analizirana potvrđena profila iz ove kategorije nije imalo funkcionalnu stranicu. Kod frizerskih salona udeo je iznosio 54%, a kod kozmetičkih salona 53%. Deo njihovih profila vodio je samo ka Instagramu ili platformama za zakazivanje termina.

Slede zanatske delatnosti, gde 35% profila nema funkcionalnu stranicu. Kod vodoinstalatera udeo je 41%, a kod električara 38%. U ugostiteljstvu procenat iznosi 29%, u trgovini 26%, dok je kod profesionalnih usluga 19%.

Zanimljivo je da su se veći gradovi pokazali slabijim od manjih naselja: stopa je tamo 37%, naspram 25%. Birmingem je imao najveći udeo među 12 obuhvaćenih mesta, sa 42%. Ipak, autori upozoravaju da uzorak ne treba tumačiti kao rangiranje britanskih regiona.

Problem postoji i kod linkova koji formalno vode do veb-stranice. Od 5.533 profila sa unetim URL-om, njih 495 ili 8,9% vodilo je ka mrtvoj ili parkiranoj stranici, a dodatnih 353 upućivalo je samo na društveni profil ili platformu treće strane. Među stranicama koje su se učitavale, 5,3% nije koristilo HTTPS, a 3,3% nije imalo oznaku za pravilno prikazivanje na mobilnim uređajima.

Dodatna provera pokazala je da je među stranicama sa čitljivom godinom u podnožju njih 18,9% i dalje prikazivalo 2024. ili stariju godinu. To nije siguran dokaz da je sadržaj zastareo, ali ukazuje na to da mnoge firme ne održavaju ni osnovno veb-prisustvo koje su povezale sa svojim Google profilom.